تازه های دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی محتوا به عنوان یکی از اصلی ترین ارکان بازاریابی دیجیتال، یک استراتژی قدرتمند و بلند مدت برای بهبود کسب و کارهای امروزی می‌باشد. بازارایابی محتوا در عین سادگی بسیار تخصصی است، بدین معنا که روش های بازاریابی محتوامعمولا از یک چهارچوب خاص پیروی کرده و اسلوب آن کاملا مشخص است اما شناخت درست روش ها، ابزارها، رسانه ها و همچنین جامعه هدف، کاری بسیار مهم و تخصصی است.
همین موضوع موجب شده است که تعداد بازاریاب های محتوای درجه یکنسبت به تمام بازاریاب های محتوا، عددی ناچیز باشد.

برای بازاریابی محتوا روش های متفاوتی وجود دارد که از روش های مرسوم آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

وبلاگ نویسی
ویدئو مارکتینگ
ایمیل مارکتینگ
برگزاری وبینار
مطالعه و بررسی موردی یا همان case study
کتاب های الکترونیکی
انتشار مقالات تخصصی
و …

حالا سوال پیش می آید که آیا ما باید تمام این موارد را در کسب وکار خود پیاده سازی کنیم؟
قطعا نه!
پس از کدام یک از این روش ها باید استفاده کنیم؟
پاسخ به این سوال به متغیرهای زیادی از جمله مقصود شما از بازاریابی محتوایی، جامعه هدف، آگاهی از برند، سرمایهو … بستگی دارد. پس نمی توانبرای تمام کسب و کارها نسخه یکسانی از بهترین روش بازاریابی محتوا را ارائه داد.
در این مقاله من قصد دارم به بررسی ۵ روش اصلی بازاریابی محتوا که برای سایت و کسب و کار شما ترافیک ارگانیکبالایی به ارمغان می آورد، بپردازم.

۱) وبلاگ نویسی

وبلاگ نویسیشاید اولین شکل از بازاریابی محتوا می‌باشد که همه ما کم و بیش از آن برای بهبود ترافیک وبسایتخود استفاده کرده ایم. البته حقیقت آن است که هدف اصلی ما از وبلاگ نویسی غالبا بهبود سئوسایتو جایگاه خود در بین رقبا بوده است.

خب برای وبلاگ نویسی استاندارد در مسیر بازاریابی محتوا چه مراحلی را باید طی کنیم؟

گام اول: موضوعات برنده را انتخاب کنید!

اگر می‌خواهید ترافیک ارگانیکخوبی از گوگلدریافت کنید حتما به دنبال کلمات و موضوعات ترند و پر سرچ باشید.
بهترین راه برای پیدا کردن کلمات پرسرچ استفاده از ابزارهای کمکی نظیر keyword search tool سایت ahrefs، سایت های moz ، keyword planner و همچنین پیشنهادات گوگل می‌باشد.

نکته۱:سایت های گفته شده اغلب پولی می‌باشد، اما شما می‌توانید از نسخه رایگان این ابزارها که تعداد جستجوی محدودی به شما ارائه میدهد نیز استفاده کنید.
نکته۲:تعداد سرچ ماهانه نباید تنها فاکتور انتخاب موضوع شما باشد، شما باید ببینید مخاطبان شما به چه موضوعاتی ممکن است علاقه مند باشند. برای مثال این مورد می تواند تحت تاثیر محصول یا خدمات جدید شما که در آینده قرار است وارد بازارشود، قرار گیرد.

گام دوم: محتوا را برای کاربر بنویسید!

شاید شما هم مثل من این جمله را بارها شنیده اید که: «محتوا باید کاربر پسند باشد»
خب این جمله در اصل چه معنایی دارد؟
محتوای کاربر پسند محتوایی است که بتواند مشکل یا نیاز فردی که وارد وبسایت شما شده است را برطرف سازد.
وقتی فردی به دنبال برطرف کردن نیاز خودیا حل یک مسئلهدر فضای وب به جستجو می‌پردازد، یکسری از مطالب و عناوین بشدت می‌تواند او را به خود جذب کند. مثل:

ـ لیست ها
ـ راهنمای جامع
ـ راهنمای قدم به قدم
و …

نکته:گرچه موتور جستجوی گوگل آنقدر هوشمند می‌باشد که بتواند تناسب میان عنوانو مطلبرا تشخیص داده و آن را با توجه به نیاز مخاطب در سرپ به نمایش بگذارد. اما دقت داشته باشید که از این عناوین و تیترها هنگامی که محتوای شما جامع نیست استفاده نکنید.
چرا؟
وقتی کاربر تحت تاثیر عنوان محتوا، وارد سایت شما می‌شود و پاسخ خود را نمی‌یابد، از سایت به سرعت خارج شده و این کار نرخ خروج و نرخ پرش سایتشما را به شکل قابل توجهی افزایشخواهد داد!

گام سوم: محتوای خود را تبلیغ کنید

یکی از بزرگترین دروغ ها در فضای وباین جمله است که می‌گوید: «شما خلق کنید، مخاطب خودش به سمت شما می‌آید»
طبق گزارشات گوگل روزانه بیش از ۵ میلیون محتوابر روی وبسایت ها بارگزاری می‌شود. پس هیچ کس قرار نیست محتوای شما را ببیند مگر آنکه آن را در مقابل دیدگان آن‌ها قرار دهید.
برای این کار حتما از سیگنال های شبکه های اجتماعیمثل اینستاگرام، توییترو لینکدینبه طور موثر استفاده کنید.

۲) بازاریابی ویدئویی

بسیاری از کسب و کارهای موفقکه امروزه با آن ها سر و کار داریم از سال های قبل شروع به تولید محتوای ویدئوییدر شبکه های پر طرفداری مثل یوتوبیا آپاراتکرده اند.
برای پی بردن به تاثیرو قدرت تولید محتوای ویدئوییدر شبکه ای مثل یوتوبشما را به مطالعه آمار زیر دعوت می‌کنم:

یوتوب بیش از ۲ میلیارد کاربر فعال در دنیا دارد.
در هر دقیقه ۵۰۰ ساعت محتوا بر روی بوتوب بارگزاری می‌شود.
روزانه ۱ میلیارد ساعت ویدئو بر روی یوتوب مشاهده می‌شود.
بیش از یک سوم از ترافیک اینترنت تلفن همراه مربوط به یوتوب است.
یوتوب دومین موتور جستجوی اینترنتی بزرگ در دنیاست.

پس چرا ما از این پتانسیل بالا و قدرت رسانه های ویدئویی استفاده نکنیم؟ پس بی درنگ برویم سراغ مراحلو اصول تولید محتوای ویدئوییو بازاریابیآن:

گام اول: به دنبال موضوعاتی بگردید که مردم به آن علاقه دارند!

فرقی نمی‌کنداز چه شبکه اجتماعی و رسانه ای برای تولید و اننشار محتوای ویدئوییخود می‌خواهید استفاده کنید، فقط این نکته را مدنظر داشته باشید که شما باید موضوعات جذاب و ترند که به کسب و کار شما مربوط است را دنبال و متناسب با آن تولید محتوا کنید.

این کار موجب می‌شود شما از موج و جریان ایجاد شده استفاده کرده و در عین تبلیغ خود و کسب و کارتان، با رفع نیاز و مشکل کاربراو را به کسب و کار خود علاقه مند سازید.
نکته:استفاده از ابزار yotube keyword tool سایت ahrefs برای انتخاب موضوع تولید محتوا در یوتوب به شما توصیه می‌شود.

گام دوم: ویدئویی استاندارد و جذاب تولید کنید!

باید این حقیقت را بپذیریم که اگر ویدئو ما جذابیت های بصری و محتوایی لازم را نداشته باشد، هیچ کس آن را تا انتها تماشا نخواهد کرد. استفاده از المان های تصویری زیبا، صدابرداری خوب، کوتاه و مفید بودن ویدئوو در آخر ویرایش حرفه ایمی‌تواند، ویدئوی شما را برای هرفردی جذاب و دیدنی کند.

نکته:نساختن ویدئو بهتر از ساختن ویدئو بد و غیر اصولی است.

۳) محتوای صوتی (پادکست)

دو راه کلی برای تولید محتوای صوتی یا همان پادکست وجود دارد:

۱) خودتان پادکست ضبط کنید.
۲) به صورت مهمان در پادکست افراد دیگر شرکت کنید.

تولید پادکست به صورت شخصی و انتشار آن به طور حتم برای شما برند سازی قویو جذب مخاطب با کیفیترا به همراه دارد. اگر به صورت جدی قصد تولید محتوای صوتیرا در سر دارید به شما توصیه می کنم قبل از ضبط و پخش پادکست، به یک طرفدار پروپاقرص شنیدن پادکست تبدیل شویدتا قالب و لحن و محتوای مورد علاقه خود را پیدا کنید.
سپس سعی کنید در پادکست های دیگر افراد متخصص در حوزه خود به عنوان مهمان (گوینده یا کارشناس) ظاهر شوید.
با توجه به اینکه بسیاری از کسب و کارها در حال حاضر به سمت تولید محتوای صوتیرفته اند، پیدا کردن فردی که بتوانید نظر او را برای شرکت در پادکست به خود جلب کنید کار سختی نخواهد بود.

جمع بندی (قسمت اول)

بازاریابی محتوا یکی از بهترین و موثر ترین روش های بازاریابی دیجیتال در فضای رقابتی کسب و کار های امروزی می‌باشد. همانطور که در مقدمه مقاله به آن اشاره شد بازاریابی محتواروش های بسیار مختلفی دارد ولی این موضوع بدان معنی نیست که شما باید از تمام این روش ها برای بهبود ترافیک سایت، برندینگو افزایش بازدید سایتخود استفاده کنید.
در این دو مقاله که قسمت بعدی آن هفته آینده منتشر خواهد شدمن قصد دارم ۵ تا از بهترین روش های بازاریابی محتوا که برای شما ترافیک ارگانیکبالایی به همراه دارد را با راه و روش اصولی اجرای آن به شما معرفی کنم.
پس با ما همراه باشید.